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La banda ancha, clave en el ascenso de las mayores operadoras de España

La banda ancha, clave en el ascenso de las mayores operadoras de España

La semana pasada se publicaban los beneficios que las grandes operadoras que hay en España habían obtenido en 2017 gracias a la banda ancha. El sector parece gozar de buena salud, al menos en teoría, y esto se traduce en que los consumidores contratan más líneas tanto de fibra óptica como de otras redes convencionales.

Hace unas horas se conocieron algunos datos más sobre el rumbo que están siguiendo las mayores compañías del terreno en este ámbito en lo que llevamos de 2018. A continuación indagamos algo más sobre ellos y además, intentaremos ver si se esconden algunos matices que deben ser tenidos en consideración.

Vodafone y Telefónica, crecimiento en fibra óptica

La compañía británica y su competidora local son las que llevan la delantera en el terreno de las conexiones más rápidas. Según las últimas cifras, Telefónica logró sumar 126.000 nuevos usuarios de fibra óptica frente a los 52.000 de Vodafone en los últimos tres meses. Hay que tener en cuenta que estos dos números recogen el comportamiento del sector antes del anuncio por parte de ambas operadoras de duplicar las velocidades máximas que ofrecen actualmente en las próximas semanas. ¿Creéis que esta última medida les permitirá marcar más distancia?

fibra movistar imagen

MasMovil intenta ganar terreno en la banda ancha

Esta operadora ha sido protagonista en los últimos días tras publicar sus resultados. En términos globales, incluyendo nuevos contratos móviles y la activación de paquetes de banda ancha, ha sumado 400.000 altas en los últimos tres meses, lo que la consolidaba como la cuarta compañía más potente del país con cerca de 6 millones de usuarios. La banda ancha convencional es uno de los pilares de este crecimiento, con 150.000 altas. 

Las cifras totales

Actualmente, el pastel de la banda ancha en España está repartido entre cuatro operadoras: Telefónica, Vodafone, Orange y MasMovil. En conjunto, suman alrededor de 14 millones de accesos a principios de este año, de los cuales, casi la mitad, unos 6 millones, pertenecen a Movistar. Orange se situaría en segundo lugar con algo más de 4 millones de clientes.

¿Qué opináis acerca de estos resultados?¿Creéis que se ajustan a la realidad y que pueden ser un indicador de la trayectoria de la banda ancha en España en 2018?¿Pensáis que hay una letra pequeña detrás? Os dejamos disponible información relacionada como por ejemplo, la otra cara de la moneda, los problemas que los usuarios tienen a la hora de cambiar de compañía y las causas de las migraciones para que podáis conocer más.

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  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

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La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

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  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

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  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

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